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Bracknell, IRI – 5 de julio – La marca de distribuidor sigue creciendo en toda Europa y ahora está superando a las marcas en la mayoría de los mercados medidos por el experto en big data y tecnología para las industrias de bienes de consumo de gran consumo, IRI, en su análisis del rendimiento de la marca de distribuidor en los ocho principales mercados de las economías occidentales (Reino Unido, Francia, Alemania, Grecia, Italia, España, Países Bajos y Estados Unidos) durante 2017.
Con un crecimiento interanual del 4%, la cuota de valor de las marcas de distribuidor en los mercados de la UE del IRI es ahora del 39,4%. La cuota de unidades también aumentó al 48,2% (+0,1 puntos). Según el IRI, las marcas de distribuidor superan ahora a las marcas nacionales en más de la mitad de los países analizados, incluidos el Reino Unido, Alemania, Italia, España y los Estados Unidos.
Los resultados varían mucho de un país a otro: la cuota de valor de la marca de distribuidor es mayor y está creciendo más en el Reino Unido (52,5%), España (42,6%) y Alemania (40,1%), y es menor en Italia (18,1%), Grecia (16,3%) y EE.UU. (14,9%). Francia y Grecia son los únicos países que registran descensos de -0,7 y -0,3 puntos, respectivamente, debido en gran parte a las guerras de precios entre marcas. La cuota de los Países Bajos (29,2%) se mantuvo sin cambios interanuales.
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