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Se calcula que hasta el 90% de los consumidores estadounidenses interactúan con influencers a diario. El auge del marketing de influencers ha sido rápido, convirtiéndose en una industria llena de matices con una serie de especializaciones. Es posible que haya oído hablar de ciertas distinciones de los influencers, como los micro o nano-influencers, a menudo determinados por su número de seguidores. Sin embargo, los influencers de hoy en día también pueden definirse en función de su especialización en el mercado. Un ejemplo de ello son los influencers centrados en el trato.
Los influencers centrados en las ofertas son el equivalente moderno de un cupón extremo. Centrados principalmente en los mercados de la ropa, la salud y la belleza, estos influencers utilizan sus plataformas para cultivar una auténtica presencia online en la que su audiencia confía para encontrar las mejores promociones y descuentos del mercado.
Las mujeres -en concreto, las que buscan activamente una oferta- suelen seguir a los influencers centrados en las ofertas. Además, muchos establecen una conexión auténtica con el tipo de producto o industria que están promoviendo. Por ejemplo, los influencers que promocionan productos para bebés y niños pequeños suelen ser padres. Esta conexión personal también les ayuda a establecerse como una fuente de confianza para su audiencia.
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Un resumen rápido: el marketing de influencers se refiere a la contratación de uno o más influencers para que hablen de su marca. Los influencers suelen estar vinculados a las marcas mediante un pago por proyecto. Son populares en un medio concreto como Instagram, YouTube, blogs, podcasts o cualquier otro.
Dado que los influencers tienen una gran audiencia, colaborar con ellos conlleva varios beneficios. A veces, una marca también puede esperar que un influencer comparta un código promocional con su audiencia. ¿Cómo ayuda esto a la empresa?
Como ya se ha dicho, las personas influyentes tienen miles de seguidores. Hay muchos influencers, como los de belleza, tecnología, deportes, paternidad, moda, arte y otros. Por ejemplo, Zoe Sugg, que resulta ser una famosa vlogger de belleza.
A menudo, las celebridades también son influenciadores en las redes sociales, entre las que destacan Chrissy Teigen y Kylie Jenner. Sin embargo, muchos microinfluenciadores tienen pocos seguidores, digamos una audiencia de no más de diez mil.
Tanto si estás empezando como si tu marca ya está consolidada, asociarte con un influencer da exposición a tu producto. Esto significa que tu producto se anuncia a una amplia audiencia y se difunde el conocimiento de tu producto.
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Ya sea que intentes comer sano, leer más o usar por fin ese equipo de entrenamiento en casa que compraste en 2020, enero es un momento para priorizar la mejora personal. Sin embargo, no todos tus propósitos de Año Nuevo tienen que ser personales: el comienzo de 2022 también ofrece una oportunidad para invertir en tu desarrollo profesional y establecer objetivos para tu programa de marketing de influencers. Después de todo, aprovechar las relaciones con los influencers es uno de los principales propósitos de los expertos en marketing de crecimiento para 2022.
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